대기업과 자영업자의 콜라보 - 실패한 삐에로쇼핑 대신 '오래된 식당 IP'를 사들이는 시대가 온다

대기업과 자영업자의 콜라보.. 브랜드IP 사업

​기능 복붙 시대의 종말: 신세계 삐에로쇼핑은 망하고 스타벅스는 건재한 이유

AI가 얘기해주는 브랜드 IP사업의 정의는 이렇습니다.

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"브랜드IP사업은 브랜드의 상표, 캐릭터, 디자인 등 지식재산권을 활용해 다양한 제품과 서비스를 개발·판매하는 사업을 의미합니다. 최근에는 캐릭터뿐 아니라 식품, 글로벌 브랜드 등 다양한 분야의 IP가 제품화되며, 소상공인·중소기업도 쉽게 참여할 수 있는 기회가 확대되고 있습니다"

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과거에는 기능이 중요했어요

품질이 중요했고,퀄리티와 경쟁브랜드와의 차별성이 중요했죠

그래서..

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잘나가는게 있으면 큰 기업은 그냥 벤치마킹이라는 이름으로 남의 것을 빼앗아서 자신들의 플랫폼.. 편의점이든 백화점이든 쇼핑몰이든 대형마트든지 진열해서 팔면 그만이었죠

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연구개발비도 안들고 남이 먼저 한것들 그대로 따라서 하다보니..

수익도 높고, 경제적으로도 효율적으로도 최고였죠

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그런데 말이죠

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이젠 그 기능적인 부분이나 겉모습과 맛과 그 모든것을 따라해도.. 고객들이 알아주질 않아요

그리고 불확실한 성공을 담보로 새롭게 연구개발할 비용을 쓰는것도 기업도 부담이죠

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돈키호테를 따라해도 실패: 기능과 겉모습이 아닌 '브랜드의 스토리와 역사'의 가치

가령 신세계라는 회사의 브랜드들로 한번 설명을 한다면,

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외국꺼를 따라하다가 망한사례가 꽤 됩니다.

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일본의 돈키호테를 따라한 삐에로쇼핑

영국의 드럭스토어를 따라한 부츠

외국 프리미엄그로서리샾을 따라한 피코크

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기능적으로는 모든걸 거의 복붙하다시피 완벽하게 만들었고 입점위치도 대한민국 최고 유통기업 신세계의 알짜배기 자리에 들어갔으니 모든것이 완벽하다고 했을지 모르지만,

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결과는 대실패

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그런데 반대로 외국기업의 역사와 노하우를 기반으로 합작해서 만든 스타필드와

매달 5프로씩 매년 수천억씩 로열티를 미국에 꼬박꼬박 꽂아주는 스타벅스는 그래도 건재하죠

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이건, 기능과 겉모습이 아니라,

브랜드의 역사와 스토리와 그동안 쌓아온 노하우를 간과해서는 성공할수 없다라는걸 알게 된겁니다.

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착해야 사는 세상: 편의점 디진다돈까스가 원본 맛과 달라도 소비자가 용인하는 이유

대기업편의점이.. 디진다돈까스를 못만들겠어요?

디진다 돈가스 말고 뒈진다돈까스 만들수 있잖아요?

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그런데.. 이제 고객들은 그 기능과 맛이 비슷하다고 해서 선택을 해주지 않아요

게다가, 못된 기업들꺼 이젠 안쓰고 안팔아줍니다.

착해야 사는 세상이 된것이죠

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그런데..

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그 편의점에서 파는 디진다돈가스가 진짜 디진다돈까스집 맛과 똑같을까요??

아마도 똑같지 않을 가능성이 크죠

매장에서 만든것과 공장에서 유통마진을 제외한 원가와 공정으로 만드니.. 비슷하게 최선을 다하겠지만 똑같이는 안나오죠

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그런데 사람들은 그 틀린맛에 불평하지 않아요

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그저, 그 브랜드를 소비하는겁니다.

그 브랜드의 역사.. 고객경험..내가 오늘 먹는 한끼를 단순한 한끼가 아니라 하나의 경험으로 만드는것이죠

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명품 기업 LVMH의 전략: 브랜드 IP 수집은 대기업들의 새로운 쇼핑 목록이 된다

프랑스의 1등기업이 루이비똥회사인 LVMH라는 기업은 명품브랜드만 70개가 넘게 가지고 있습니다.

그리고 지금도 계속해서 사들이고 있죠

우리가 알고 있는 명품 대부분이 그 회사 브랜드이고, 그 역사와 스토리는 계속해서 쌓여가고 있죠

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브랜드IP사업은 대기업들의 쇼핑목록이 될겁니다.

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오프라인,온라인플랫폼을 가지고 있는 기업들은 새롭게 R&D를 해서 만드는 방식보다는 오래된 브랜드.. 지역의 검증된 브랜드들의 IP를 매입하거나 로열티를 지급하는 형태로 그 스토리와 역사의 가치를 매길거에요

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유명 셰프 IP가 아닌 오래된 자영업자 IP의 가치: 대체 불가능한 스토리

얼마전까지 유명셰프들의 IP를 이용한 식품들도 많이 나왔지만, 결과적으로 실패했죠

모 여러가지 이유가 있겠지만, 잠깐의 프로그램이 대박이 나서 그 트랜드에 그 셰프가 맞을때 사람들은 관심갖지만,

오늘 떴던 셰프가 앞으로 계속 뜨는것도 아니고, 계속해서 뜨는 셰프는 달라지다보니 떳다방식으로 이용해서 IP가치가 크지 않지만,

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오랜시간 그 자리에서 묵묵하게 버텨온 가게의 IP는 틀립니다. 이건 대체가 안되요..

게다가 셰프들은 다이닝같은 기교를 부리는 레시피지만, 오래된 식당들의 레시피는 비교적 단순하죠..

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오래된 식당 IP가 가진 힘: 다이닝 기교가 아닌, 단순하지만 대체 불가능한 역사

오래된 자영업자의 IP의 가치는 늘어나고, 그것을 이용하는 대기업플랫폼의 만남

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대기업들은 이제.. 오래된 식당 IP들 수집에 나설것이고, 그 수집된 역사와 스토리를 가진 브랜드들을 전국에서 소비하고 세계로 나가는 그런..시대가 될듯 합니다.